Cenário

As raves surgiram no Brasil no fim dos anos 90, com a proposta de mesclar música, arte e transcendência. Em pouco tempo, as festas já atraíam dezenas de milhares de jovens e, com isso, tornou-se necessária a profissionalização dos eventos. Nesse contexto nasceu a Kaballah, que hoje é um dos núcleos de festa open air mais respeitados do Brasil.

Problema

Esse boom de frequentadores trouxe dois grandes problemas: a diluição da cultura original das festas (paz, amor, respeito, união) e o consumo excessivo de drogas. A exposição negativa na mídia estigmatizou o evento e mobilizou a opinião pública e autoridades a clamar pelo seu fim. Atualmente está quase inviável organizar uma festa, tamanhos obstáculos que as empresas organizadoras enfrentam. A própria Kaballah teve uma edição proibida neste ano, em Belo Horizonte, na véspera do evento. Resgatar os antigos valores tornou-se questão de sobrevivência.

Solução

Após uma vasta pesquisa de campo e entrevistas com DJs, organizadores de festas, freqüentadores, ex-frequentadores e não-frequentadores, chegou-se à solução: a criação de um vídeo-manifesto. Entitulado “Manifesto pela Liberdade”, o filme exalta os aspectos positivos das festas e toca em questões delicadas como o uso de drogas e a pressão da mídia e de autoridades.

Com imagens de várias edições da festa Kaballah, convida o espectador a participar de uma conscientização em massa para resgatar o espírito de união e respeito pré-popularização das raves e garantir a continuidade do evento. Foi decidido que em toda a comunicação seria priorizado o conteúdo, não a marca.

O vídeo foi hospedado no YouTube e inserido em um site oficial – www.manifestopelaliberdade.com.br. Neste site, foram disponibilizadas todas as ferramentas de compartilhamento na Internet, como envio aos amigos, código para incluir o vídeo em blogs, botão para “favoritar” o vídeo no Orkut, Digg, Delicious, etc. Criou-se uma comunidade oficial no Orkut, além de perfis no Orkut e MySpace.

Divulgação

O start da divulgação deu-se pelo Orkut. O lançamento do vídeo foi anunciado em um tópico na comunidade da festa Kaballah, que possui 13 mil membros. Também foi enviado um email à base de cadastros da festa. O restante deu-se pela viralização entre os usuários. Após o lançamento, as comunidades e perfis criados nas redes sociais foram acompanhados de perto pela agência, com liderança nos temas dos tópicos e conversa com os participantes. Todos os scraps e mensagens enviados pelo público foram respondidos com mensagens pessoais. Aos brand advocates foi dada atenção especial, através do diálogo estreito via Messenger e e-mail. Os progressos da campanha puderam ser acompanhados em um blog.

Repercussão

O Manifesto pela Liberdade foi lançado no dia 3 de junho. Logo no primeiro dia, o vídeo foi o mais visto no YouTube Brasil, na categoria música e, no dia seguinte, tornou-se o 2º mais visto entre todas categorias. Em 2 semanas o manifesto já havia sido visto mais de 120 mil vezes e comentado por mais de 500 pessoas, incluindo opiniões de artistas, organizadores de festas, DJs e jornalistas. Neste momento, dezenas de comunidades do Orkut estão comentando sobre o manifesto, em tópicos criados pelas próprias pessoas. Em nenhum momento escondeu-se o fato de que o vídeo tenha sido criado por uma agência. Pelo contrário, os criadores da campanha conversam abertamente com as pessoas no ambiente virtual, e moldam a continuação da campanha de acordo com sugestões propostas pelos usuários. A comunidade oficial da ação no Orkut conta com mais de 1.600 membros engajados na propagação do manifesto. Em poucos dias, todos os veículos especializados em música eletrônica já haviam divulgado reportagens sobre a ação, inclusive alguns veículos do mainstream. Um número incalculável de pessoas adotou o vídeo como favorito do Orkut, fez menções ao manifesto no próprio perfil, publicou a URL como nick do Messenger ou postou o vídeo no próprio blog. Alguns usuários engajados ainda criaram wikisites sobre a ação. Camisetas foram feitas por iniciativa dos usuários e manifestos reais estão sendo organizados em festas de todos os tamanhos, em todo o país. A festa da Kaballah realizada em 14 de junho, em Campinas, teve recorde histórico de público. Tudo isso sem compra de mídia. Sem posts patrocinados em blogs. Sem assessoria de imprensa.

Em Numeros:
Exibições: 130.000 views
Pontuado: 143 vezes
Comentários: mais de 570 (site oficial + youtube)
Favoritado no Youtube: 188 vezes
Comunidade oficial no Orkut: 1.668 membros

Veja Mais
http://rraurl.uol.com.br/cena/5343Manifesto_pela_Liberdade
http://www.essential.limao.com.br/+ais.php?id=483&tipo=bpm
http://psyte.uol.com.br/aspx/redacao/noticias/noticia.aspx?seq=3233
http://www.rotamaxima.com.br/?acao=meio_not&id=605&canal=1
http://www.baladaplanet.com.br/materias/materia2.asp?id=1273
http://www.videotrance.com/site/?pagcontrol=conteudo&id=167

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